中國陽光升學網-高校招生-招生咨詢-招生報考-報考信息等權威的高校招生服務平臺

當前位置:主頁 > 新聞頭條

智能營銷實戰教學創新活動在北京大學舉行
發布時間:2019-06-12 14:07 發布作者:中國陽光升學網 瀏覽量:


6月9日下午,一次別開生面的期終考試在北京大學新聞與傳播學院報告廳舉行。

  來自教育部高教司、北大教務部、研究生院的老師等行業專家,共同組成評審團,為參加學院大三本科《創意傳播管理》和專業碩士《廣告案例研究》課程考試的同學們打分。

  這兩門課都是北大新聞傳播學院廣告系智能營銷實戰教學創新活動的課程。

  課程負責人陳剛教授介紹,北大的智能營銷實戰教學改革,始于2015年。大數據和人工智能技術帶來的變化,可以讓學生在課堂上和校園內利用互聯網平臺開通的賬號,通過小規模的廣告投放,面對真實的市場,進行廣告的實戰。在課程中,學生要在理論和方法學習的基礎上,掌握前沿的智能技術,分析數據,形成策略,進行創意和廣告制作,通過競價進行廣告投放,不斷監測廣告的傳播效果和銷售轉化的效果,并進入新的一輪廣告操作。陳剛強調,“沒有數字化、智能化的技術,不可能進行北大廣告這種教學改革。實戰教學創造了一種新的智能+教學模式,將帶來課堂教學的革命。”

  從2015年至今,北大智能營銷實戰教學課程先后引入騰訊社交廣告、今日頭條廣告投放平臺、微博粉絲通、京東京準通引流監測、筷子科技程序化創意、快決測數字智能程序市場研究平臺等多套技術工具,配合完成實戰教學。

  2019年本科生《創意傳播管理》課程的實戰內容,是利用筷子科技公司的程序化調查的技術為榮耀V20手機進行市場研究,形成策略,之后利用程序化創意的技術進行廣告創意和制作,在字節跳動的巨量引擎平臺進行廣告投放,最后引流到京東商城進行銷售轉化,并利用京東小黑瓏監測工具進行引領監測。專業碩士研究生的《廣告案例研究》,命題是京東“國風新青年”聯合營銷活動推廣。該命題是京東非物質文化遺產項目與京東3C的一次跨界營銷活動,命題以“國風青年派”為主題,活動共包括3款3C產品和4款非遺產品。這種全新的命題形式打破了以往以某個產品為命題的單一形式,要求學生更加深入了解多個產品,挖掘其間關聯性,為整個活動主題服務,對于豐富課程形式、鍛煉學生綜合能力來說,是一次進步。同時,廣告投放首次利用京東京準通平臺。京準通打通了相關資源平臺,要求同學了解不同平臺的數據和技術工具的特點,并進行整合,具有很大的挑戰性。

  經過52天的實戰競賽,脫穎而出的4組本科生和3組研究生,分別帶著自己的戰果來到考場,向考官們匯報。

  本科生的實戰教學效果引起考評團的熱烈討論。在52天的實戰過程中,本科同學以23.2萬廣告費,在字節跳動平臺產生7477萬的曝光,點擊率為4.13%,引流到京東商城售出4485個訂單,下單金額達到1300多萬,完成訂單近400萬人民幣,平均ROI為17,其中冠軍組的ROI最高達到24,這些效果已經高于數字營銷行業的平均水平。

  沒有學術研究的基礎,實戰教學有可能只是被動地跟隨技術和產業的發展。北大廣告系力推實戰教學,但首先強調同行業保持距離,以研究帶動教學,立足前沿。正因為基于創新理念進行教學改革,所以,學生在實戰教學中取得的效果,一般都超出業界的平均水平。榮耀中國區CMO關海濤在點評時談到,北大的實戰教學創新確實令人震撼。“你們已經站在非常前沿的位置,甚至可以說不亞于一些代理公司、專業團隊”。

  雖然都是實戰教學,但是,同本科課程內容比,研究生階段的實戰教學具有高階性。2018級專業碩士研究生吳尹君在本科階段曾參加實戰教學課程,這次完成專業碩士研究生《廣告案例研究》的實戰,深有感觸。她說,“研究生的實戰教學具有更大的難度,是對操作執行能力、數據分析能力、技術應用能力、溝通管理能力和學術研究能力的綜合訓練和培養。”據悉,不少專業碩士同學,在參與實戰教學的過程,了解技術前沿的變化,分析數字營銷發展的規律,找到自己的研究方向,完成畢業論文,并在學術期刊發表。目前,國內關于程序化廣告研究最重要的論文,許多是北大新聞與傳播專業碩士同學結合實戰教學進行研究所完成和發表的。

  適應社會發展的需要,應對新科技革命的挑戰,進行教學改革創新,培養德才兼備具有競爭力的優秀人才,是新時代高等教育發展的使命與責任。近年來,北京大學新聞與傳播學院廣告系的智能營銷實戰教學,在適應時代變革創新發展,打通理論與實踐、學界與業界、人才需求與人才培養連接方面做出有益探索,并發展出一套日臻成熟的教學模式,得到學界和業界廣泛好評,曾于入選中國高等教育學會的“2017年高校教學改革優秀案例”,2018年獲得教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會和中國高等教育學會新聞與傳播學專業委員會聯合頒發的“中國新聞學與傳播學教學改革創新項目(優秀案例特別推薦)”。

  教育部高教司綜合處處長吳愛華全程參與了評審,對北大智能營銷實戰教學創新給予高度評價。他表示,這種實戰教學是一個很好的范本,把大數據、人工智能等前沿技術工具融入課堂教學,真正打破了學校邊界、學科邊界、專業邊界和課堂邊界,把創新創業教育同專業教育結合起來,是智能+教學模式的成功探索。



來源于:http://www.gjxfch.live/   圖片及文字版權歸原作者所有如有侵權請立即與我們聯系刪除

更多信息請點擊關注:陽光高考 陽光升學 報考信息 高校招生 高考志愿 招生考試報 北京考試院 河北考試院 山東考試院 廣東考試院 山西考試院 陜西考試院 四川考試院 廣西考試院 甘肅考試院 寧夏考試院 內蒙古考試院 河南考試院 湖南考試院 湖北考試院 貴州考試院 黑龍江考試院 遼寧考試院 吉林考試院 安徽考試院 福建考試院 浙江考試院 云南考試院 青海考試院 西藏考試院 新疆考試院


幻想大陆